Je nach Aufgabenstellung der Marke unterscheidet man:
- strukturell
- Individualmarke
- (Marke eines einzelnen Unternehmen für eine bestimmte Ware oder Dienstleistung)
- Kollektivmarke
- (Marke einer Vereinigung für die von ihren Mitgliedern vertriebenen Waren oder Dienstleistungen)
- Garantiemarke
- (Marke für Produkte mit bestimmten Eigenschaften [Qualitätsmerkmalen])
- Individualmarke
- gegenständlich / inhaltlich
- Wortmarke
- Bildmarke
- (Apfel für Apple)
- Farbenmarke
- (gelb für die Schweizer Post)
- Kombinierte Marke
- (Wort und Bild)
- Tonmarke
- (zB MIGROS-Melodie)
- Formmarke
- (dreidimensionale Gestaltungen, einschliesslich Warenform und Verpackung, die markenrechtlich geschützt sind [MSchG 2])
Beispiel für Bildmarke
- Apple
Quelle: Urteil (eqs.com)
Judikatur
- BVGer Urteil B-4493/2022 vom 26.07.2023 (Apple)
Weiterführende Informationen
Beispiele für eine Formmarke
- Toblerone-Form
- Coca Cola-Flasche
- Gefäss der WC-Ente
- Mercedes-Stern
Markentypologie (allgemein)
Marken haben verschiedene (nicht juristische betrachtete) Bezugspunkte
- Leistungsbezug des Markeninhabers
- Herstellermarke (Produzentenmarke)
- Handelsmarke (Händlermarke, Eigenmarke)
- Dienstleistungsmarke
- Branche
- zB Foodmarke
- zB Fahrzeugmarke
- Art der geschützten Leistung
- Warenmarke (Product Brand)
- Dienstleistungsmarke (Service Brand)
- Preis- bzw. Qualitätsniveau des der Marke zugrunde liegenden Produkts
- Markenranking im Markeninhaber-Portfolio
- Zugehörigkeit der Marke beim Markeninhaber
- Stellung innerhalb des Markenportfolios
- Monomarke (Einzelproduktmarke)
- Dachmarke (des Produzenten)
- Unternehmensmarke (Corporate Brand)
- Geographischer Markenbezug
- nationale Marke (Schweiz)
- internationale Marke
- EU-Marke
- Weltmarke
- Geographischer Geltungsbereich des Markenschutzes
- Nationale Marke (Schweiz)
- Internationale Marke (WIPO/OMPI bzw. Direkthinterlegung im einzelnen Staat)
- EU-Marke
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