Strategie
Innovative Unternehmen setzen Marken dazu ein Monopolgewinne zu erzielen.
Ein Markenportfolio muss von der Generierung bis zur Verwertung intensiv betreut werden.
Marken gehören daher auf die Agenda des Topmanagements.
Detailstrategien
Je nach
- Branche
- Art der Marken
- Dauer der Innovationszyklen
sind 4 verschiedene Strategien denkbar:
- Schutz-Center
- Cost-Center
- Profit-Center
- Asset-Center.
Für Detailausführungen vgl. den Quellentext:
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