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Startup Unternehmen

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Marketing

Rechtsgebiet:
Startup Unternehmen
Stichworte:
Start-up
Autor:
Bürgi Nägeli Rechtsanwälte
Herausgeber:
Verlag:
LAWMEDIA AG

Ausgangslage

Bekanntlich ist Marketing eine Aufgabe (Funktion) bzw. ein so bezeichneter Unternehmensbereich, der sich mit der Vermarktung von Produkten und / oder Dienstleistungen befasst.

Fokus

  • Operative Funktion
    • Technik zur Beeinflussung der Kaufentscheidung (Marketing-Mix-Instrumente)
  • Führungsfunktion
    • zunehmend auch Führungskonzeption, die andere Funktionen wie zum Beispiel Beschaffung, Produktion, Verwaltung und Personal mit umfasst

Grundlage

Was beim Geschäftsmodell der Businessplan ist beim Marketing das Marketingkonzept.

Ohne Anspruch auf Vollständigkeit enthält es folgende Elemente:

  • Marktsituation
  • Kundenbedürfnisse
  • Kundennutzen
  • USP des eigenen Angebots
  • Zielkundschaft
  • Key Account Kunden
  • Konkurrenzangebote
  • Marketingziele
  • Marketinginstrumente
  • Marketingmassnahmen
  • Marketingbudget
  • Growth Hacking (Synthese aus Produkt, User-Experience und Marketing, mit Wachstumsziel)
  • Bootstrapping (Entwicklung des Produkts nur mit eigenen Ressourcen)
  • Lean Marketing (dynamisches, datengetriebenes und experimentierfreudiges Vorgehen)

Weiterführende Literatur

  • HERZBERGER TOMAS / JENNY SANDRO, Growth Hacking – Mehr Wachstum, mehr Kunden, mehr Erfolg, Bonn 2018, S. 41, S. 47 f.

Weiterführende Links

Bürgi Nägeli Rechtsanwälte

Unsere Anwaltskanzlei war 1996 First Mover in der digitalen Userinformation zu Recht, Steuern und Wirtschaft. Es war und ist uns ein Anliegen, Rechtsinteressierte durch tiefgehende Internet-Contents für die eigene Rechtsverfolgung und / oder als Vorbereitung für einen informierten Einstieg in ein Mandat zu orientieren und zu sensibilisieren. - Wir danken dem Verlag, der LawMedia AG, dafür, dass sie seither die rund 550 Infowebsites mit ihren generischen Domänen betrieb und nun die Contents seit 02.08.2022 über die zentrale Plattform www.law.ch ausliefert.

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